Πέρυσι τέτοια εποχή  σε μία κουβέντα που είχα με τον φίλο μου Μιχάλη (ιδιοκτήτη του αγαπήμενου μου shop Risko Reloaded στη Καισαριανή) άκουσα για πρώτη φορά να μου αναφέρει ένα brand που κατά την άποψη του και σύμφωνα με αυτά που είχε δει και ακούσει θα έκανε πολύ σύντομα δυναμικό “μπαμ” στα τεκταινόμενα της ελληνικής αγοράς…το όνομα αυτού Jack & Jones!!

Μετά λοιπόν απο ένα χρόνο και με αρκετά πλέον ρούχα του εν λόγω brand στη ντουλάπα μου αποφάσισα να επισκεφτώ τα γραφεία της What Ever Works (και πιο συγκεκριμένα το πολύ όμορφο industrial showroom) στο Μοσχάτο και να γνωρίσω απο κοντά το φοβερό team που βρίσκεται πίσω απο την μέχρι τώρα αρκετά επιτυχημένη πορεία της Jack & Jones (μην σας ξεγελάει ο ένας χρόνος που “τρέχει” το brand στην Ελλάδα, όταν το κατέχεις το αντικείμενο, τελικά είναι αρκετός ένας χρόνος).

Είχα την τύχη λοιπόν να γνωρίσω την Τίνα Αλαμάνου (υπεύθυνη marketing & media) και τους Άρη Απέργη και Νίκο Παπανίκα (υπεύθυνοι Πωλήσεων).

Ήρθε η ώρα όμως να δούμε μέσα απο τις ερωτήσεις που θέσαμε στην ομάδα τι είναι αυτό που κάνει το συγκεκριμένο brand να ξεχωρίζει στην ελληνική αγορά (και όχι μόνο) και για ποιό λόγο θα πρέπει να το αναζητήσετε άμεσα σε κάποιο απο τα αγαπημένα σας shopping stores.

Λίγα λόγια για την Jack & Jones:

– Η ιστορία της JACK & JONES ξεκινά το 1990 , πριν από 26 περίπου χρόνια, όταν η εταιρεία ΒEST SELLER στέλνει σε μια έκθεση μόδας στο Όσλο της Δανίας μια μικρή ανδρική συλλογή που απευθύνεται στον νέο άνδρα.  Η αποδοχή ξεπερνά κάθε προσδοκία και η δημιουργία ενός νέου brand είναι πραγματικότητα. Με πυρήνα στην εξέλιξη της εταιρείας  να αποτελεί το denim  του σύγχρονου άνδρα, η Jack & Jones  στα επόμενα δέκα χρόνια ήταν αδιαμφισβήτητα  μία από τις ισχυρότερες μάρκες τζιν στην αγορά και μέσα στα επόμενα  χρόνια, το brand έχει περισσότερα από χίλια καταστήματα σε 38 χώρες!!

H Jack & Jones όπως μας εξηγεί η Τίνα έχει αναπτύξει μέχρι τώρα 5 διαφορετικές συλλογές ώστε να καλύψει πλήρως τις ανάγκες και του πιο απαιτητικού καταναλωτή:

  • Originals: Tο denim συναντά την pop κουλτούρα και το casual urban ντύσιμο στην εμφάνιση όσων υποστηρίζουν το  χαλαρό και ανεπιτήδευτο ύφος.
  • Core: Eίναι ένα πέρασμα προς το καθολικό μίνιμαλ look του μέλλοντος με αυστηρές αλλά άκρως λειτουργικές γραμμές αντλώντας έμπνευση  από την ψηφιακή εποχή, τις βιομηχανικές αρχές και τον κυβισμό στην αρχιτεκτονική.
  • Vintage: Aποτελεί μια σχεδιαστική «ματιά» στο παρελθόν και παίρνει αναφορές από το rock nroll και τους μηχανόβιους της δεκαετίας του ’50 διατηρώντας πάντα το Μ65 Field Jacket  καθώς και τα western πουκάμισα και jeans.
  •  Premium: Kάνει focus στην υψηλή ποιότητα, τα  καλοραμμένα tailored κοστούμια, σακάκια, πουκάμισα και jackets  δίνοντας  πάντα προσοχή στη λεπτομέρεια, στο ύφος ,στα νέα χρώματα  και  νέα υφάσματα. Έχει τις ρίζες της στο κλασικό στυλ όπου γίνεται ιδιαίτερο  με προσθήκη στοιχείων από τις τρέχουσες τάσεις της μόδας.
  • Tech: Προσφέρει μια σειρά από τεχνικά ρούχα και αξεσουάρ που παρέχουν απόλυτη άνεση στην καθημερινή ζωή. Οι συλλογές ΤΕCH κατασκευάζονται για όλες τις καιρικές συνθήκες και δραστηριότητες  όπως και περιλαμβάνουν από  outdoor tech jackets με εξειδικευμένες τεχνολογίες μέχρι και  board shorts, sweats, παπούτσια και graphic tees.

Πολύ όμορφες πληροφορίες αλλά ας προχωρήσουμε σε λίγο πιο customer focus ερωτήσεις με πολύ ενδιαφέρουσες όπως θα δείτε απαντήσεις!!

Ξεκινήσαμε λοιπόν να “πυροβολούμε” την (ευγενέστατη και εξυπηρετικότατη) Τίνα:

TsP:Για ποιό λόγο θα πρέπει ο καταναλωτής να προτιμήσει το συγκεκριμένο brand σε σχέση με αντίστοιχες εταιρείες του χώρου?

Tίνα: Το concept της JACK & JONES είναι να προσφέρει value for money – τα πιο μοντέρνα και σύµφωνα µε τις τάσεις τις µόδας ρούχα στους πελάτες της, έγκαιρα, συχνά και μοναδικά ,πιο γρήγορα από κάθε άλλη αλυσίδα στην μόδα. Αυτό επιτυγχάνεται λόγω της μεγάλης ευελιξίας της παραγωγής των προϊόντων και κάτω από ένα ευέλικτο σύστημα logistics που µειώνει το χρόνο μεταφοράς των προϊόντων από την παραγωγή προς όλα τα καταστήματα παγκοσμίως. Η ευελιξία αυτή σε σχέση με την τιμή αλλά και την σχεδιαστική άποψη των ρούχων αποτελούν πρωταρχικά κριτήρια προτίμησης.

TsP: Ποιο στοιχείο του brand έπαιξε καταλυτικό ρόλο στο να επιλέξετε να επενδύσετε πάνω του?

Τίνα: Καταλυτικό ρόλο έπαιξε η παγκόσμια αναγνωρισιμότητα του brand. Η JACK & JONES έχει παρουσία σε 38 χώρες µε περισσότερα από 1.000 καταστήματα, γεγονός που ενδυναμώνει το brand identity στις αγορές του εξωτερικού. Επίσης πολύ σημαντική ήταν η «κληρονομιά» και η ιστορία της ( τα τελευταία 26 περίπου χρόνια δραστηριοποιείται στον χώρο).Ο Όμιλος αποτέλεσε για εμάς ένα πολύ σημαντικό επιχειρηματικό μοντέλο για την αγορά και τους πελάτες μας . Είναι εντυπωσιακό ότι έχει την ικανότητα να αναγνωρίζει και να αφομοιώνει τις αλλαγές στην μόδα με πολύ δυνατές δημιουργικές ομάδες σχεδιαστών, ότι έχει την δυνατότητα να αφουγκράζεται τις ανάγκες των πελατών και να αντιδρά στις απαιτήσεις των καταναλωτών άμεσα. Αυτό σε συνδυασμό με την δική μας εμπειρία είναι ένα πολύ επιτυχημένο «πάντρεμα».

TsP: Οι τιμές που θα κληθεί να πληρώσει ο πελάτης ανταποκρίνονται στην ποιότητα του Brand και στην Ελλάδα της οικονομικής κρίσης?

Τίνα: Η Jack & Jones ένα value for money brand με αστικό στυλ ρούχων που φοριούνται παντού, πάντα και από οποιοδήποτε άνδρα. Mε το denim πάντα να αποτελεί την ραχοκοκαλιά της, η JACK & JONES παρουσιάζει 5 συλλογές με 5 διαφορετικά concept (TsP:αυτό που μου άρεσε προσωπικά εμένα είναι οτι η εταιρεία έχει ρούχα για όλα τα γούστα και για όλα τα πορτοφόλια χωρίς να χάνει σε κανένα σημείο τον συνδυασμό ποιότητα – φοβερή τιμή).

TsP: Η ανταπόκριση της Ελληνικής αγοράς απέναντι στο brand σας έχει αφήσει μέχρι τώρα ικανοποιημένους?

Τίνα: Ο Eλληνας καταναλωτής έχει αλλάξει αγοραστική συμπεριφορά. Επιλέγει για την εμφάνισή του ποιοτικά και καλαίσθητα ρούχα και είναι πιο ενημερωμένος σχετικά με τις διεθνείς τάσεις της μόδας. Εάν ένα brand καλύπτει την αισθητική του φτηνότερα και αποτελεσματικότερα είναι λογικό συνακόλουθο να γίνεται πιστός καταναλωτής. Το ίδιο ισχύει και για τον κλάδο χονδρικής στον οποίον οι πολύ ενημερωμένοι χονδρέμποροι αντιλαμβάνονται τις ανάγκες της αγοράς και τις επιθυμίες του target group των πελατών τους.

TsP: Θα δούμε σύντομα κάποια event που θα φέρουν τον καταναλωτή πιο κοντά στο brand?

Τίνα: Η Whatever Works Αgency με στόχο την ενδυνάμωση των σημείων πώλησης έτρεξε υψηλού impact campaign spots στις οθόνες των 10 shuttle λεωφορείων του Αεροδρομίου “Ελευθέριος Βενιζέλος” για την σεζόν SS 2015 και για περίπου 3 μήνες on air. Το spot προβλήθηκε σε 20.000 επιβάτες την μέρα / 600.000 επιβάτες τον μήνα, ενώ σε κάθε λεωφορείο έτρεχε με υψηλή συχνότητα για 480 φορές την ημέρα.

Check the amazing spot:

Jack & Jones spot

Την ίδια σεζόν έτρεξε ολοσέλιδη παρουσίαση JACK& JONES στο 2BOARD magazine, επίσημο περιοδικό του Αεροδρομίου « Ελευθέριος Βενιζέλος», με τιράζ 200.000 φύλλα που διαβάζεται από 14.500.000 επιβάτες /χρόνο.

Πραγματοποιήθηκαν ενέργειες celebrity endorsement με τον Θέμη Γεωργαντά, την ομάδα του #Πρωινού στον Αντ1 και συνεργασίες με το #Τhe VOICE OF GREECE για την official καμπάνια αλλά και τα backstage του πολύ επιτυχημένου talent show. Έγιναν συνεργασίες με fashion bloggers που έχουν mixed κοινό/followers που τις ακολουθεί κυρίως από Ελλάδα και συμμετείχαν στα Awards που διοργανώνονται με μεγάλη επιτυχία στο City Link.

Έγινε παρουσίαση από την τηλεόραση του Εpsilon TV:

Whatever Works Agency presentation at Epsilon TV

Και όπως μας τόνισε η Τίνα κλείνοντας την πολύ όμορφη κουβέντα μας έπεται ακόμα πιο δυναμική συνέχεια!!

Αφήνοντας το χώρο της What Ever Works και έχοντας γνωρίσει τη συγκεκριμένη ομάδα κατάλαβα ότι πίσω απο κάθε success story κρύβονται άνθρωποι με όραμα,θέληση για επιτύχια και σωστή χρήση της εμπειρίας τους.

What Ever Works Photo Story

Νικος – Άρης – Τίνα

Jack & Jones Collections

Θα ήθελα να ευχαριστήσω θερμά την Τίνα για τον χρόνο που μου διέθεσε και την πολύ όμορφη κουβέντα που κάναμε γύρω απο τη μόδα καθώς και τον Άρη με το Νίκο που με ξενάγησαν στο πολύ όμορφο showroom και μου εξήγησαν αναλυτικά τις λεπτομέρειες της καθε συλλογής.

Relative Links

Date with: Jack & Jones
3.5 (70%) 4 votes
Written by tsp